品牌美學探討　創意視野新啟發

 記者　江怡庭、何宛庭、張以臻／採訪報導

莊禧善主講人分享其於創意產業中的心路歷程。（攝影／張以臻）

　　在這個競爭激烈的時代，品牌的成功不僅僅取決於產品本身，還需要依靠卓越的創意和美學價值來吸引消費者的目光。為此，輔仁大學學生事務處職涯發展與就業輔導組舉辦「品牌美學與創意的新視野」講座，邀請到享譽國際的設計師莊禧善先生，來到輔仁大學為同學分享他在創意產業中的心路歷程與獨特洞察。

不凡的職業軌跡

金城武的《I See You》廣告。（出處／長榮航空）

　　莊禧善先生為大禧堂的創辦人，因其為星宇航空設計的企業識別與商業Logo而廣為人知。同時，他的作品橫跨航空、壽險、零售、百貨及球隊等多個領域，獲得無數國內外設計獎項的肯定。在講座中，莊禧善先生提到了他廣告生涯中的轉捩點，也就是他的經典廣告作品——金城武的《I See You》。從這部廣告開始，他的創作理念便成為許多品牌的美學標竿。

　　然而，他的職業生涯並非一路順風。他直言，自己經歷過多次職涯「歸零」的過程，從傳統手工廣告時代進入電腦化，從職場的低潮到一步步成為創意總監，每一次挑戰都為他的成長帶來深遠的影響。

逆境中的堅持

主講人莊禧善談及現實經歷的重要性。（攝影／何宛庭）

　　莊禧善先生的童年充滿挑戰，家中資源以及成長環境有限，讓他從小便形成了強烈的自卑感。他說道，因為從小就是比較沒有自信的小孩，所以也更容易在職場上感到挫敗與低潮，然而，這樣的背景卻讓他更深刻體會到自信的重要性，他呼籲年輕人們：「一定要保有我們原來的自信。」

　　退伍後的他，因為剛好碰到從手工時代轉型到電腦的時代，整整三年未能找到工作，在生活的壓力下，他曾經歷只能靠著半條土司和白開水勉強度日。這些打擊雖然沉重，但也激發了他的鬥志。他告訴自己：「沒有傘的孩子必須努力奔跑！」

　　莊禧善先生也和大家分享了他在求職路上遇到的挫折以及影響他非常深遠的一些刻骨名言，例如：「這種東西，別拿出來自曝己短」、「你做的這個！不算廣告！」他笑著說道，因為抵不過生活的現實，他練就了臉皮夠厚、不怕磨的本領，並從中逐漸找到屬於自己的方向。同時，他也誠懇地呼籲大家:「如果未來想從事這行，遇到生活與現實的挑戰時，要試著以更開心、更積極的態度去接受和面對，因為這些經歷最終都會成為你們創作的養分，讓你們在專業之路上更加堅定且與眾不同。」

　　在25歲那年，莊禧善先生憑藉一個案子首次得獎，這讓他對自己重新燃起信心。他說：「原來我真的可以！」從那天開始，他不再懷疑自己的能力，而是全心投入到創意的實踐中。他的座右銘是：永遠要相信自己，即使全世界都不看好你。這種信念支持他在廣告領域中持續突破，並逐漸從基層設計師成長為廣告界大師。

設計理念與實踐

主講人莊禧善分享打造成功品牌的關鍵。（攝影／何宛庭）

　　莊禧善先生始終秉持求新求變的態度，對於每一個案子，他都傾注心血，並致力於將創意推向極致。他分享了自己對創作的獨特看法：「每次做案子，我都會思考這個作品是否足以代表台灣走向國際，是否會讓人感到驕傲。」

　　例如，在為星宇航空設計會員卡時，他不僅注重美學價值，還結合了品牌故事，讓作品不僅僅是功能性的物品，更成為品牌的象徵。他的觀點是：不同的觀點可以轉動世界，設計的目的是解決問題並創造價值。

　　而他坦言自己也會遇到創意枯竭的時候。他建議這時候不妨放下手邊的工作，去做一些其他的事情，轉移注意力，讓大腦有重新整理的空間。他還強調了觀察的重要性，他認為觀察是創意的養分，無論是身邊的小事還是生活中的細節，這些經驗都可以成為未來設計的靈感來源。莊禧善先生呼籲年輕人，想法以及創意可以瘋狂一點，不用太小心太保守，不要害怕犯錯，因為錯誤也是學習與成長的一部分。

　　在品牌經營方面，莊禧善先生深刻指出了台灣企業主的普遍盲點。他表示，許多老闆願意花大錢購買名車豪宅，但對自己的品牌卻只願意投入最低成本，缺乏長遠的視野與投資意識。他強調，品牌的長期發展需要結合國際美學與消費者偏好，才能真正創造永續價值。他也分享了他的設計哲學：「永遠不要嫌案子小，只要夠創意、夠有想法，就可以把它做大。」他認為，客戶需求的挖掘、深入感受的掌握、大量創作的實踐、美學執行的細緻處理，以及行銷延伸的全面布局，都是打造成功品牌的關鍵。在接案時，如果能結合這些理念，就能在每一個細節中為品牌創造價值，提升其格局與深度。 他以星宇航空的案例為例，說明品牌如何通過細節展現實力。從飛機外觀設計到機上安全影片的製作，星宇航空不僅關注外在形象，還重視每一個服務環節的用戶體驗，讓品牌的精神徹底融入每個細節，成功樹立了國際化、高質感的品牌形象。

成為國際視野的創意領袖

大禧堂為星宇航空及玉山銀行設計的聯名信用卡。（出處／DES!GNWANT設計王）

　　除了對台灣品牌的深厚情感，莊禧善先生也將目光放眼國際。他認為，一個成功的設計，不應僅僅為國內市場服務，而是應該考慮到全球觀眾的視角。他提到，在參與星宇航空與玉山銀行的聯名信用卡設計時，將「世界之最」作為核心靈感，鼓勵消費者思考自己最嚮往的地方，並以此為基礎展開視覺創意。

　　莊禧善先生特別指出，在設計中注重文化差異與共通性的結合，能夠讓作品更加觸動人心。他認為，設計不僅僅是技術層面的運用，更是人文情感的傳遞。

　　在面對日新月異的技術變革，他也強調了終身學習的重要性。他指出，AI技術的出現雖然為創意產業帶來挑戰，但同時也帶來了全新的可能性。他呼籲設計師保持開放的態度，善用新工具來提升自身的創作能力。 

　　最後，他還分享了自己在面對快速變化時的心態：每一次的技術革新，都是一次重新開始的機會。我們要勇於接受改變，保持開放的態度，並努力從變化中找到自己的優勢。

創意無限可能

主講人莊禧善與現場全體學生合照。（照片提供／輔仁大學學生事務處職涯發展與就業輔導組）

　　莊禧善先生以自己的經歷，向我們證明了創意與努力的力量。他從不被看好的少年，到國際認可的設計師，每一步都充滿了挑戰與堅持。

　　他的故事告訴我們，無論面對什麼困難，都不要放棄對自己的信念。正如他所說：「相信自己，即使全世界都不看好。」希望每一位參與本次講座的同學，都能從中汲取靈感，為自己的未來找到創意的新視野。